Das klassische Marketing ist Geschichte. Das gab Marc O. Schmöger, Business Innovation Manager bei “Seven Principles”, in seinem Vortrag zum Thema “Mobiles Marketing” zu verstehen.
Marc O. Schmöger erklärt: "Mobiltelefone sind Zukunftsmusik" (Foto: Jan Holubek)
Wie sich vieles in der Medienlandschaft verändern muss, so muss sich auch der Bereich Marketing neu orientieren. Das klassische Marketing kann man nicht auf neue Medien übertragen. Daher müssen die Nutzer auf eine innovativere Art und Weise angesprochen werden und in einer Interaktion mit eingebunden werden.
Schmöger sieht die Nutzung der Mobiltelefone dabei als zukunftsweisend. Von den rund sieben Milliarden Menschen, die auf der Erde leben, wird es in naher Zukunft knapp vier Milliarden Handynutzer geben. Dies ist eine beachtliche Zahl, welche sich sicherlich noch steigern wird. Aktuelle Entwicklungen bestätigen, dass das Handy zu einem Allround-Objekt geworden ist. Neben den Standards wie Telefonieren und Nachrichten schreiben wird das Handy mittlerweile auch für e-Mails und Internetrecherchen benutzt. Warum auch nicht. Es ist klein, praktisch und alles ist sofort parat. Diese Entwicklungen muss sich auch das Marketing zu nutzen machen. Diverse Kampagnen von McDonalds oder BBC, welche Schmöger vorstellte, bestätigten dieses Nutzungsverhalten durch hohe Teilnahme der User. Einerseits können damit Kosten eingespart werden und andererseits wird der Nutzer im Vorgang mit integriert.
Zum aktuellen Trend zählen sogenannte “Flashmobs”. Dies bezeichnet einen kurzen, scheinbar spontanen Menschenauflauf auf öffentlichen oder halböffentlichen Plätzen, bei denen sich die Teilnehmer üblicherweise persönlich nicht kennen und ungewöhnliche Dinge tun. Die Flashmobs finden großen Zuspruch und sind damit ein interessantes Modell für eine Vermarktung.
Aber wo geht die Reise denn noch hin? “In 5 Jahren kaufen wir unsere Schuhe nicht mehr im Geschäft, sondern drucken sie zu Hause aus.” so Schmöger - Zukunftsmusik. Das müssen sich die Unternehmen vor Augen führen und im Bereich Marketing zu Nutze machen.
